{"id":37310,"date":"2021-03-09T14:00:00","date_gmt":"2021-03-09T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/?p=37310"},"modified":"2026-04-20T16:17:40","modified_gmt":"2026-04-20T19:17:40","slug":"links-patrocinados-o-que-sao-e-como-usar-para-turbinar-as-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/links-patrocinados-o-que-sao-e-como-usar-para-turbinar-as-vendas\/","title":{"rendered":"Links patrocinados: o que s\u00e3o e como usar para turbinar as vendas"},"content":{"rendered":"\n

Sabe o que s\u00e3o links patrocinados? Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto muitos deles quando busca um termo no Google e os primeiros resultados que aparecem t\u00eam um alerta de an\u00fancio logo no topo. Neste artigo, voc\u00ea vai saber muito mais sobre an\u00fancios patrocinados, quais as vantagens e quais canais podem ser usados para turbinar suas vendas.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Elaborar uma estrat\u00e9gia de marketing que envolve links patrocinados \u00e9 uma escolha inteligente por diversos motivos. Mas, para quem est\u00e1 come\u00e7ando no mercado digital, pode n\u00e3o ser t\u00e3o simples entender como funciona esse recurso.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos tra\u00e7ar um panorama sobre m\u00eddia paga: o que s\u00e3o links patrocinados, quais os tipos, quais as vantagens e como criar uma campanha de an\u00fancios patrocinados. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o links patrocinados?<\/h2>\n\n\n\n

Links patrocinados<\/strong>, an\u00fancios patrocinados ou m\u00eddia paga s\u00e3o todos sin\u00f4nimos de uma mesma estrat\u00e9gia: comprar espa\u00e7o em determinada m\u00eddia digital para veicular um link que direcione ao seu site<\/strong>, sua loja virtual ou at\u00e9 mesmo \u00e0s suas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

O espa\u00e7o de compra e veicula\u00e7\u00e3o de links patrocinados mais disputado do mercado \u00e9 o Google – maior buscador do mundo, respons\u00e1vel por 94% das buscas da internet, de acordo com dados levantados pela consultoria NetMarketShare.<\/p>\n\n\n\n

Mas existem muitas outras possibilidades para a veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia paga. Neste sentido, as redes sociais tamb\u00e9m se destacam. O Facebook e o Instagram, por exemplo, tamb\u00e9m s\u00e3o grandes plataformas para links patrocinados<\/strong>. Qual dessas m\u00eddias pagas escolher? Tudo depende da sua estrat\u00e9gia. Falaremos sobre isso mais adiante. <\/p>\n\n\n\n

Quais as vantagens de uma estrat\u00e9gia de links patrocinados?<\/h2>\n\n\n\n

Links patrocinados<\/strong> s\u00e3o populares porque s\u00e3o muito vantajosos, tanto para pequenos quanto para grandes neg\u00f3cios. Al\u00e9m do fato de que o pre\u00e7o pago por eles \u00e9 ajust\u00e1vel aos mais diversos or\u00e7amentos, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel extrair uma gama de dados que poder\u00e3o ser valiosos na condu\u00e7\u00e3o de novas campanhas de m\u00eddia paga<\/strong> e na tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, confira as principais vantagens de se investir em m\u00eddia paga para alavancar o seu e-commerce:<\/p>\n\n\n\n

Or\u00e7amento flex\u00edvel<\/h3>\n\n\n\n

Uma das maiores vantagens da m\u00eddia paga \u00e9, sem d\u00favidas, a flexibilidade de investimento. Voc\u00ea pode come\u00e7ar com valores simb\u00f3licos e ir aumentando o recurso \u00e0 medida que os resultados forem aparecendo. <\/p>\n\n\n\n

Quanto maior o valor aplicado em an\u00fancios pagos, maior o p\u00fablico que ser\u00e1 atingido. Por outro lado, \u00e9 melhor come\u00e7ar com um p\u00fablico pequeno do que n\u00e3o come\u00e7ar<\/strong>. Neste sentido, os links patrocinados oferecem toda a versatilidade necess\u00e1ria para que pequenos neg\u00f3cios possam marcar presen\u00e7a no meio digital.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc49 Mas, quanto custa um link patrocinado? A defini\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento para campanhas de links patrocinados varia de acordo com o ve\u00edculo escolhido, com o termo-chave escolhido e, principalmente, com o mercado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Isso acontece porque, ao escolher o termo chave que dar\u00e1 origem ao seu an\u00fancio patrocinado no Google Ads<\/a>, por exemplo, voc\u00ea precisar\u00e1 disputar o espa\u00e7o com outros neg\u00f3cios que tamb\u00e9m est\u00e3o de olho naquele termo e naquele nicho. Quanto maior a disputa, mais caro ser\u00e1<\/strong>. Voc\u00ea vai entender melhor esse assunto quando falarmos sobre Google Ads mais detalhadamente na sequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\"Uma<\/figure>\n\n\n\n

Atra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego<\/h3>\n\n\n\n

Em um mercado cada vez mais concorrido, muitos neg\u00f3cios menores podem encontrar certa dificuldade para atrair usu\u00e1rios para seus sites de maneira org\u00e2nica, ou seja, sem investimento financeiro na atra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico. Neste sentido, links patrocinados s\u00e3o uma excelente maneira de atrair tr\u00e1fego para o seu neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Usar an\u00fancios patrocinados pode ajudar o seu neg\u00f3cio a se tornar mais conhecido e tamb\u00e9m pode direcionar tr\u00e1fego para p\u00e1ginas estrat\u00e9gicas do seu e-commerce, como landing pages de gera\u00e7\u00e3o de leads, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udca1 Landing page<\/strong> \u00e9 uma p\u00e1gina criada especialmente para levar o usu\u00e1rio a realizar uma a\u00e7\u00e3o. Geralmente as landing pages s\u00e3o preparadas para captar dados dos usu\u00e1rios que visitam o site, como nome e e-mail. Tais dados ser\u00e3o usados para realizar um contato mais estreito com esses usu\u00e1rios e tentar transform\u00e1-los em clientes posteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Mensura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Outra grande vantagem dos links patrocinados \u00e9 a possibilidade de mensurar os resultados das campanhas em tempo real. Isso significa que \u00e9 poss\u00edvel ter acesso a uma s\u00e9rie de dados relacionados \u00e0quele link que poder\u00e3o ser muito \u00fateis na estrutura\u00e7\u00e3o de campanhas futuras<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Alguns dos dados obtidos a partir de links patrocinados s\u00e3o: gera\u00e7\u00e3o de leads, quantidade de cliques e de vendas. Com essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel calcular outras m\u00e9tricas importantes do marketing digital<\/a>, como o ROI (Retorno Sobre Investimento), CPC (Custo por Clique) e CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n

Se, ao acompanhar os resultados em tempo real voc\u00ea perceber que o desempenho da campanha de m\u00eddia paga n\u00e3o est\u00e1 dentro do esperado, \u00e9 poss\u00edvel pausar e reestruturar a mesma. Tudo isso gra\u00e7as ao acompanhamento e mensura\u00e7\u00e3o dos dados.<\/p>\n\n\n\n

Melhor conhecimento do p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n

Trabalhar com links patrocinados te permite ter um melhor conhecimento do seu p\u00fablico-alvo, especialmente ap\u00f3s a an\u00e1lise de algumas campanhas. Quanto mais links patrocinados s\u00e3o colocados no ar e mensurados, mais f\u00e1cil vai ficando saber o que funciona e o que n\u00e3o tem um impacto positivo com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Usar links patrocinados para obter resultados a curto prazo<\/h3>\n\n\n\n

Sabemos que estrat\u00e9gias de marketing digital que visam atrair p\u00fablico de maneira org\u00e2nica s\u00e3o eficientes quando bem executadas, mas podem demorar para dar resultados. Isso acontece porque a audi\u00eancia vai sendo conquistada aos poucos, \u00e0 medida que o neg\u00f3cio vai crescendo.<\/p>\n\n\n\n

Em contrapartida, os links patrocinados podem ajudar o neg\u00f3cio a obter resultados consider\u00e1veis em um curto per\u00edodo de tempo<\/strong>. Como o espa\u00e7o de m\u00eddia \u00e9 comprado, n\u00e3o h\u00e1 necessidade de esperar que as primeiras posi\u00e7\u00f5es nos resultados de busca sejam conquistados organicamente.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Mas cabe um adendo aqui: investir em m\u00eddia paga n\u00e3o significa deixar de investir em estrat\u00e9gias de inbound marketing (m\u00eddia org\u00e2nica)<\/strong>. Na verdade, ambas as estrat\u00e9gias s\u00e3o complementares e devem ser realizadas em conjunto.<\/p>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os principais benef\u00edcios de investir em links patrocinados, \u00e9 hora de conhecer os melhores canais para executar essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Quais os principais canais para links patrocinados?<\/h2>\n\n\n\n

Existem muitos espa\u00e7os onde voc\u00ea pode veicular links patrocinados. \u00c9 claro que o Google \u00e9 o mais visado deles, especialmente pela elevada abrang\u00eancia do buscador. <\/p>\n\n\n\n

A seguir, voc\u00ea vai conhecer um pouco mais sobre o Google Ads, a ferramenta de an\u00fancios patrocinados do Google, e tamb\u00e9m sobre outros canais importantes como o Facebook Ads e o Instagram Ads. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

Google Ads<\/h3>\n\n\n\n

Google Ads<\/a>, ou Google Adwords, \u00e9 a plataforma de cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Google. Por meio dela, \u00e9 poss\u00edvel criar, editar e acompanhar links patrocinados, al\u00e9m de escolher onde e por quanto tempo vincul\u00e1-los.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A todo instante, milhares de neg\u00f3cios de todos os cantos est\u00e3o preparando e veiculando an\u00fancios com temas e palavras-chave parecidos com os seus. Como o Google decide quais ser\u00e3o exibidos primeiro nos resultados de busca? O buscador realiza um processo autom\u00e1tico chamado leil\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O leil\u00e3o do Google \u00e9 realizado cada vez que algu\u00e9m faz uma busca. Gra\u00e7as \u00e0 intelig\u00eancia artificial, o Google decide quais an\u00fancios v\u00e3o aparecer no topo levando em conta o que faz mais sentido para a conta que est\u00e1 realizando a busca.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de exibir links patrocinados nos resultados de busca, \u00e9 poss\u00edvel apresentar an\u00fancios em toda a rede de Display do Google. Esse \u00e9 um termo bastante usado em publicidade digital. Rede de Display nada mais \u00e9 do que toda a rede de sites, blogs e outras vitrines digitais que podem receber an\u00fancios do Google Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mas como criar um an\u00fancio patrocinado no Google Ads? \u00c9 uma tarefa relativamente simples e envolve 5 etapas:<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Defina o objetivo do an\u00fancio<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcccEscolha onde o an\u00fancio vai ser veiculado<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Escreva a mensagem do an\u00fancio<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Defina o or\u00e7amento da campanha<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Publique e acompanhe o an\u00fancio<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udca1 Embora seja relativamente simples criar links patrocinados no Google Ads, \u00e9 importante estudar sobre o assunto para entender as especificidades de se elaborar uma campanha. Para te ajudar, recomendamos que conhe\u00e7a o curso gratuito de publicidade digital oferecido pelo Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea j\u00e1 tiver certo conhecimento sobre o Google Ads, vai ser legal aprender sobre outra estrat\u00e9gia de an\u00fancios digitais: o remarketing. Para entender mais sobre o assunto, leia nosso artigo sobre Remarketing para e-commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Por<\/figure>\n\n\n\n

Facebook Ads e Instagram Ads<\/h3>\n\n\n\n

O Facebook e o Instagram s\u00e3o canais bastante usados para criar e exibir links patrocinados. Tamb\u00e9m pudera: essas duas redes sociais abrangem uma audi\u00eancia muito expressiva no Brasil. Dados da Cuponation apontam que o pa\u00eds possui 120 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos no Facebook. Em rela\u00e7\u00e3o ao Instagram<\/a>, s\u00e3o quase 70 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos, de acordo com a Apptuts.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook possui uma ferramenta de publicidade que te permite criar e veicular an\u00fancios tanto nessa rede social quanto no Instagram: o Gerenciador de An\u00fancios do Facebook<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Talvez voc\u00ea n\u00e3o saiba, mas Facebook e Instagram pertencem ao mesmo grupo empresarial<\/strong>. Nos \u00faltimos tempos, os gerenciadores de publicidade de ambas as empresas foram unificados em uma mesma plataforma. Isso \u00e9 ben\u00e9fico porque poupa tempo e permite criar campanhas para ambas as redes em um mesmo lugar.<\/p>\n\n\n\n

Na ferramenta, voc\u00ea pode criar campanhas de links patrocinados no Facebook e Instagram de duas maneiras: cria\u00e7\u00e3o guiada<\/strong>, que usa um assistente para te ajudar no passo a passo e cria\u00e7\u00e3o r\u00e1pida<\/strong>, onde voc\u00ea conduz toda a elabora\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio. Para esclarecer mais d\u00favidas, consulte o guia de cria\u00e7\u00e3o de campanhas do Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante dizer que o Gerenciador de An\u00fancios do Facebook \u00e9 a ferramenta ideal para criar campanhas de publicidade digital tanto no Facebook quanto no Instagram. No entanto, se o seu intuito \u00e9 apenas alavancar determinadas publica\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel fazer isso diretamente nas redes sociais<\/strong>. No Facebook, use o bot\u00e3o “Turbinar Publica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d e no Instagram, use o bot\u00e3o \u201cPromover<\/strong>\u201d, ambos nas pr\u00f3prias publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udccc Para muito mais dicas, leia nosso artigo especial Marketing Digital para E-commerce: guia completo para usar as redes sociais e vender online<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn Ads<\/h3>\n\n\n\n

O LinkedIn \u00e9 uma rede social empresarial e, portanto, mais segmentada. Mas engana-se quem despreza a import\u00e2ncia da plataforma para a veicula\u00e7\u00e3o de links patrocinados. Dependendo de seu p\u00fablico-alvo e sua persona, o LinkedIn pode ser uma \u00f3tima vitrine para an\u00fancios digitais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quanto custa um link patrocinado no LinkedIn? Bem, o Linkedin realiza leil\u00f5es autom\u00e1ticos para definir quais an\u00fancios ser\u00e3o veiculados. Ganha o anunciante que fizer a melhor oferta. Os lances podem ser feitos por CPC (Custo por Clique) ou CPM (Custo por Mil impress\u00f5es). Acesse o guia do LinkedIn sobre pre\u00e7os de an\u00fancios<\/a> e entenda melhor o modelo de neg\u00f3cio da rede social.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udc49 Uma vantagem do LinkedIn \u00e9 que ele permite a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios por mensagem<\/strong>. Isso significa que, ap\u00f3s configurar o an\u00fancio e o p\u00fablico-alvo, voc\u00ea tem a op\u00e7\u00e3o de enviar mensagens direto para a caixa de entrada dos usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

\"Embora<\/figure>\n\n\n\n

Como criar uma campanha de m\u00eddia paga?<\/h2>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 conheceu as principais vantagens dos links patrocinados e tamb\u00e9m descobriu particularidades dos principais canais de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pagos. Para finalizar, vamos elencar o passo a passo <\/strong>de como \u00e9 feita uma campanha digital.<\/p>\n\n\n\n

Antes, um adendo: voc\u00ea deve ter percebido que cada canal tem suas especificidades na cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. O tutorial abaixo oferece um panorama geral e voc\u00ea pode precisar adapt\u00e1-lo aos canais de m\u00eddia paga que escolheu. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

Passo 1 – escolha o canal<\/h3>\n\n\n\n

Antes de come\u00e7ar a estruturar sua campanha de links patrocinados, voc\u00ea j\u00e1 deve ter conhecimento sobre seu p\u00fablico e suas personas. Use essas informa\u00e7\u00f5es para estudar os canais dispon\u00edveis e escolher aqueles que mais fazem sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Passo 2 – defina o objetivo da campanha de links patrocinados<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o existe campanha bem sucedida sem um objetivo claro que a norteie. No come\u00e7o deste artigo voc\u00ea conheceu diversas vantagens de usar links patrocinados. O seu objetivo de campanha provavelmente ser\u00e1 um daqueles citados. Em todo caso, \u00e9 importante ter bem em mente qual objetivo se quer alcan\u00e7ar ao anunciar na internet.<\/p>\n\n\n\n

Passo 3 – escolha o local de veicula\u00e7\u00e3o da campanha<\/h3>\n\n\n\n

P\u00e1gina de buscas do Google ou rede de Display? Instagram Stories ou apenas o feed do Instagram? Um mesmo canal pode te oferecer v\u00e1rias possibilidades de vitrine. \u00c9 preciso escolher onde o an\u00fancio ser\u00e1 veiculado. Se n\u00e3o faz ideia, n\u00e3o tem problema. Teste! Fa\u00e7a testes em todas as vitrines e analise os resultados. Quanto mais experiente voc\u00ea for se tornando em rela\u00e7\u00e3o a an\u00fancios patrocinados, mais assertivas tendem a ser suas escolhas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Passo 4 – defina os detalhes da campanha<\/h3>\n\n\n\n

Ao configurar um an\u00fancio patrocinado, voc\u00ea precisar\u00e1 definir quest\u00f5es como or\u00e7amento, p\u00fablico-alvo, imagem usada, link usado, etc. Aqui, mais uma vez, testar faz parte do processo. Se voc\u00ea \u00e9 iniciante, comece com um or\u00e7amento comedido. Fa\u00e7a testes, entenda os canais e suas particularidades. Se houver a possibilidade, pe\u00e7a ajuda de algum profissional de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Passo 5 – acompanhe atentamente o desempenho dos links patrocinados<\/h3>\n\n\n\n

Investir dinheiro na campanha e tempo na configura\u00e7\u00e3o do an\u00fancio perfeito s\u00e3o apenas parte do trabalho. Acompanhar atentamente o desempenho dos an\u00fancios e realizar ajustes quando necess\u00e1rio faz parte do processo e \u00e9 muito importante. Colocar um an\u00fancio no ar e simplesmente deix\u00e1-lo l\u00e1 at\u00e9 acabar o prazo de campanha pode representar uma grande perda de verba.<\/p>\n\n\n\n

Passo 6 – fa\u00e7a um relat\u00f3rio sobre pontos altos e baixos<\/h3>\n\n\n\n

Todas as experi\u00eancias, sejam elas boas ou ruins, podem ser \u00fateis para uma pr\u00f3xima campanha. Ao acompanhar o desempenho de suas campanhas, fa\u00e7a registros. Quando a campanha terminar, levante os resultados e tamb\u00e9m registre<\/strong>. A foto funcionou? O texto poderia ter sido melhor? A segmenta\u00e7\u00e3o por p\u00fablico foi equivocada? Todas essas respostas podem servir de base para a cria\u00e7\u00e3o da pr\u00f3xima campanha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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