{"id":41849,"date":"2022-06-21T14:00:00","date_gmt":"2022-06-21T17:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/?p=41849"},"modified":"2026-04-20T16:18:32","modified_gmt":"2026-04-20T19:18:32","slug":"investir-em-midia-paga-gastando-pouco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/investir-em-midia-paga-gastando-pouco\/","title":{"rendered":"Como ter retorno em m\u00eddias pagas sem investir muito?"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea acha que anunciar na internet \u00e9 caro demais e acaba desistindo de investir em m\u00eddia paga? Ent\u00e3o, deixa eu dizer uma coisa: \u00e9 poss\u00edvel promover o seu e-commerce, seus produtos e at\u00e9 campanhas de <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/frete-e-logistica\/frete-barato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">frete promocional<\/a> sem gastar muito. Para saber como, leia este artigo at\u00e9 o final.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas antes de continuarmos, deixa eu contar a primeira dica: \u00e9 poss\u00edvel usar o frete nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga da loja virtual. Por\u00e9m, para alcan\u00e7ar bons resultados, voc\u00ea precisa garantir condi\u00e7\u00f5es de envio mais competitivas. Afinal, um an\u00fancio onde o <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/frete-e-logistica\/frete-mais-caro-que-o-produto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">frete \u00e9 mais caro que o produto<\/a> tem menos chances de convers\u00e3o, concorda?! Por isso, fa\u00e7a seu cadastro gratuito no Melhor Envio e comece a aproveitar os benef\u00edcios da nossa plataforma hoje mesmo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/cadastre-se\" style=\"background-color:#00519d\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pare de fazer an\u00fancios com o frete mais caro que o produto. Cadastre-se no Melhor Envio e tenha acesso a fretes com condi\u00e7\u00f5es mais competitivas.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Afinal, o que \u00e9 m\u00eddia digital?&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do que algumas pessoas pensam, a <strong>m\u00eddia digital<\/strong> n\u00e3o depende somente da internet. Na verdade, ela compreende qualquer conte\u00fado que precisa de um dispositivo ou de um meio de comunica\u00e7\u00e3o digital para ser produzido, acessado ou consumido. Por exemplo, um PDF salvo em um Pen Drive \u00e9 uma m\u00eddia digital, por\u00e9m <strong>n\u00e3o depende da internet <\/strong>para ser acessado, apenas de dispositivos com entrada USB.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto importante \u00e9 que a m\u00eddia digital se difere bastante da <strong>m\u00eddia tradicional ou offline<\/strong>, que compreende os canais de comunica\u00e7\u00e3o que j\u00e1 existiam antes da populariza\u00e7\u00e3o da internet e dos dispositivos digitais, como revistas e jornais impressos, outdoors, M\u00eddia OOH (Out-of-home), TV, r\u00e1dio, entre outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, existem diferentes <strong>formatos de m\u00eddia digital<\/strong>. A seguir, confira os 3 principais tipos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia Digital Paga<\/h4>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia paga \u00e9 aquela em que voc\u00ea literalmente paga para promover conte\u00fados da sua marca. Esse tipo de m\u00eddia digital \u00e9 muito \u00fatil para e-commerces novos que precisam aumentar a visibilidade e alcan\u00e7ar pessoas rapidamente. Mas tamb\u00e9m \u00e9 uma excelente oportunidade para lojas virtuais consolidadas que precisam expandir seu p\u00fablico-alvo e vender mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ter retorno, sem precisar investir muito, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer um plano de a\u00e7\u00e3o personalizado para cada neg\u00f3cio. Como mostraremos ao longo do artigo, existe uma grande variedade de plataformas digitais que podem ser usadas para potencializar o alcance da sua m\u00eddia pr\u00f3pria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia Digital Org\u00e2nica<\/h4>\n\n\n\n<p>A base da m\u00eddia org\u00e2nica \u00e9 o SEO (<em>Search Engine Optimization<\/em> ou Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca), um conjunto de t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias que visam otimizar conte\u00fados, p\u00e1ginas, sites e blogs para que apare\u00e7am bem posicionados nos motores de busca, como o Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da m\u00eddia org\u00e2nica, \u00e9 poss\u00edvel gerar tr\u00e1fego e melhorar o posicionamento da sua loja online, sem precisar investir em an\u00fancios ou impulsionar publica\u00e7\u00f5es. Entretanto, ela n\u00e3o \u00e9 totalmente gratuita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo n\u00e3o exigindo um investimento cont\u00ednuo como acontece na m\u00eddia paga, \u00e9 necess\u00e1rio investir tempo ou at\u00e9 mesmo contratar profissionais com experi\u00eancia em SEO e em marketing de conte\u00fado para alcan\u00e7ar bons resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia Digital Pr\u00f3pria<\/h4>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia pr\u00f3pria, como o nome j\u00e1 diz, \u00e9 todo conte\u00fado autoral produzido e divulgado pela sua empresa, seja na sua loja virtual, aplicativo, site, blog, perfis nas redes sociais e etc.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia pr\u00f3pria pode ser utilizada como uma ferramenta complementar \u00e0s demais m\u00eddias digitais, pois voc\u00ea pode us\u00e1-la para nutrir leads e clientes com conte\u00fados diversos (blog posts, e-books, Landing Pages, entre outros), aumentando assim o alcance da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia Digital Espont\u00e2nea, Conquistada ou Ganha<\/h4>\n\n\n\n<p>Esse modelo de m\u00eddia digital corresponde ao famoso marketing boca a boca e acontece toda vez que um cliente indica uma marca de maneira espont\u00e2nea. Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>compartilhando conte\u00fados voluntariamente;<\/li>\n\n\n\n<li>comentando em postagens de m\u00eddia pr\u00f3pria, como artigos do blog;<\/li>\n\n\n\n<li>mencionando seu neg\u00f3cio nas redes sociais;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>deixando avalia\u00e7\u00f5es positivas na sua loja online;<\/li>\n\n\n\n<li>ou quando voc\u00ea consegue <em>backlinks<\/em> volunt\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece um pouco mais sobre os diferentes tipos de m\u00eddias digitais, conhe\u00e7a as algumas <strong>plataformas de m\u00eddia paga para ter retorno sem gastar muito<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia paga no Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios de pesquisa:<\/strong> esse formato \u00e9 um dos mais usados. Nessa modalidade, os an\u00fancios s\u00e3o exibidos sempre que algu\u00e9m faz uma pesquisa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso definir a palavra-chave que voc\u00ea deseja disputar com seus concorrentes, montar a campanha e definir uma verba. Para aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, o an\u00fancio deve estar alinhado ao IQ (\u00cdndice de qualidade dos An\u00fancios), uma ferramenta de diagn\u00f3stico que compara a <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/156066\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">qualidade do seu an\u00fancio<\/a> com os de outros anunciantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"955\" height=\"718\" src=\"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-2.png\" alt=\"an\u00fancio-de-pesquisa-Google-Ads\" class=\"wp-image-41850\" srcset=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-2.png 955w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-2-300x226.png 300w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-2-768x577.png 768w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-2-750x564.png 750w\" sizes=\"(max-width: 955px) 100vw, 955px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Exemplo de an\u00fancio de pesquisa no Google Ads. Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Google. <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>An\u00fancios da Rede de Display:<\/strong> basicamente esse tipo de an\u00fancio pode ser exibido em diferentes sites, propagandas de apps e servi\u00e7os do Google. Neste caso, suas campanhas de m\u00eddia paga acabam atingindo pessoas que n\u00e3o pesquisaram sobre sua marca anteriormente, mas podem ter a inten\u00e7\u00e3o de comprar determinado produto. Para isso, voc\u00ea precisa definir o p\u00fablico e suas inten\u00e7\u00f5es na cria\u00e7\u00e3o da campanha GDN (<em>Google Display Network<\/em>).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se o p\u00fablico for bem segmentado, \u00e9 prov\u00e1vel que o an\u00fancio atinja as pessoas em seu melhor momento de compra. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel reimpactar (<em>remarketing<\/em>) pessoas que j\u00e1 interagiram com seus produtos ou at\u00e9 os que colocaram no carrinho, mas n\u00e3o efetivaram a compra. Para conseguir fazer o remarketing, suas tags precisam estar instaladas e configuradas em seu site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quer entender mais detalhes sobre o assunto? <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2476688?hl=pt-PT\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Acesse a p\u00e1gina de suporte do Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Abaixo confira o formato de exibi\u00e7\u00e3o do GDN em sites:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"416\" src=\"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-1024x416.png\" alt=\"exibi\u00e7\u00e3o-do-GDN\" class=\"wp-image-41851\" srcset=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-1024x416.png 1024w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-300x122.png 300w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-768x312.png 768w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-750x305.png 750w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3-1140x463.png 1140w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-3.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Ap\u00f3s acessar uma mat\u00e9ria cuja hist\u00f3ria se passava na Fl\u00f3rida, apareceu no site da CNN Brasil uma publicidade da companhia a\u00e9rea Azul anunciando voos para o destino. Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/CNN Brasil.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>An\u00fancios no Gmail: <\/strong>s\u00e3o exibidos dentro da caixa de entrada nas guias &#8220;Promo\u00e7\u00f5es&#8221; e &#8220;Social&#8221;, e a visualiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios \u00e9 muito parecida com os e-mails comuns.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios do Google Shopping<\/strong>: tamb\u00e9m s\u00e3o alternativas muito interessantes para quem vende online, afinal, os an\u00fancios s\u00e3o posicionados no topo da barra de pesquisa. Assim, \u00e9 poss\u00edvel atingir as pessoas que est\u00e3o interessadas no seu produto.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"893\" height=\"520\" src=\"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4.png\" alt=\"m\u00eddia-paga-Google-Shopping\" class=\"wp-image-41852\" srcset=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4.png 893w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4-300x175.png 300w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4-768x447.png 768w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4-750x437.png 750w\" sizes=\"(max-width: 893px) 100vw, 893px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia paga no Facebook e Instagram Ads&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O Facebook e o Instagram est\u00e3o entre as principais plataformas de m\u00eddia paga. A seguir, veja as possibilidades de an\u00fancio que as redes sociais oferecem:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios em stories:<\/strong> voc\u00ea pode aproveitar o formato para compartilhar fotos, textos, v\u00eddeos e ainda incluir CTAs para as p\u00e1ginas de destino.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios de carrossel:<\/strong> permite publicar v\u00e1rios quadros com v\u00eddeos, imagens e gifs. Assim, o lojista consegue promover diferentes produtos em um \u00fanico an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios com imagens: <\/strong>a recomenda\u00e7\u00e3o do Facebook \u00e9 que as imagens estejam em PNG ou JPEG e n\u00e3o excedam 20% de texto (apesar de n\u00e3o ser mais obrigat\u00f3rio, a empresa continua incentivando que este limite n\u00e3o seja ultrapassado). J\u00e1 o tamanho das imagens varia de acordo com cada tipo de an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios em v\u00eddeo:<\/strong> este formato tende a ser mais envolvente que an\u00fancios est\u00e1ticos e pode ser usado de diversas maneiras no e-commerce, como apresentar uma nova cole\u00e7\u00e3o, fazer <em>reviews<\/em> e at\u00e9 divulgar <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/unboxing-experience-para-vender-mais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experi\u00eancias unboxing<\/a> dos clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios de cole\u00e7\u00e3o:<\/strong> exibe um conjunto de itens no <em>dark post<\/em>, mas n\u00e3o \u00e9 a mesma proposta dos an\u00fancios em carrossel. Essa \u00e9 uma excelente op\u00e7\u00e3o para quem precisa promover um novo cat\u00e1logo de produtos ou destacar promo\u00e7\u00f5es, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dica:<\/strong> vale estudar <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/169396597334438?id=2042840805783715\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como incluir o cat\u00e1logo do seu site no gerenciador de neg\u00f3cios<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/blog.melhorenvio.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-1024x536.png\" alt=\"M\u00eddia-paga-no-Facebook\" class=\"wp-image-41853\" srcset=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-1024x536.png 1024w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-300x157.png 300w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-768x402.png 768w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-750x393.png 750w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5-1140x597.png 1140w, https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-5.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>An\u00fancios no Reels:<\/strong> esse formato de m\u00eddia paga \u00e9 exclusivo do Instagram e \u00e9 recomendado para quem quer anunciar v\u00eddeos curtos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios na se\u00e7\u00e3o Explorar do Instagram:<\/strong> outra alternativa \u00e9 utilizar a aba \u201cExplorar\u201d para divulgar campanhas de m\u00eddia paga. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel atingir usu\u00e1rios que est\u00e3o navegando na rede social de maneira mais despretensiosa e atrair novos leads para o seu e-commerce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios pagos no Feed:<\/strong> um formato que permite vincular an\u00fancios pagos (com uma pegada mais org\u00e2nica) no feed de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios do Instagram Shopping e na loja do Facebook: <\/strong>s\u00e3o \u00f3timos formatos de m\u00eddia paga para impulsionar as vendas online e devem ser considerados na estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Para utilizar todos os formatos de an\u00fancios que o Meta Ads pode oferecer, \u00e9 preciso criar uma conta (gerenciador de an\u00fancios) dentro do gerenciador de neg\u00f3cios. Depois configurar suas informa\u00e7\u00f5es de pagamento e implementar o pixel em seu site (assim suas campanhas v\u00e3o ter intelig\u00eancia para entregar resultados melhores a cada valor investido).<\/p>\n\n\n\n<p>Outra vantagem do Instagram \u00e9 que o anunciante pode impulsionar publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas dentro da plataforma. Entretanto, essa op\u00e7\u00e3o de \u201cTurbinar publica\u00e7\u00e3o\u201d n\u00e3o oferece tantas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o como o <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/gerenciador-de-anuncios-do-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gerenciador de An\u00fancios<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 Veja <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/como-anunciar-no-instagram-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como anunciar no Instagram Ads<\/a> pelo Gerenciador de An\u00fancios ou usando a funcionalidade \u201cTurbinar publica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia paga no LinkedIn&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Sponsored Content e Sponsored Messaging (Conte\u00fado e Mensagens Patrocinadas):<\/strong> permite a divulga\u00e7\u00e3o de campanhas no feed do LinkedIn ou por meio de mensagens diretas para potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/pt-br\/marketing-solutions\/dynamic-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Dynamic Ads<\/strong><\/a><strong> (An\u00fancios Din\u00e2micos): <\/strong>voc\u00ea pode personalizar os conte\u00fados pagos de acordo com o perfil dos usu\u00e1rios da plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Text Ads (An\u00fancios de Texto):<\/strong> as ofertas aparecem no topo do feed do LinkedIn, no lado direito. Al\u00e9m disso, esse formato de m\u00eddia paga permite que o anunciante pague apenas pelos an\u00fancios que derem resultados (por clique ou por impress\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto investir em m\u00eddia paga?&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Depende. O investimento destinado a m\u00eddia paga costuma variar conforme o or\u00e7amento dispon\u00edvel, o tempo de dura\u00e7\u00e3o da campanha, o retorno que a pessoa espera ter sobre o investimento e a plataforma escolhida.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 essencial montar uma estrat\u00e9gia que esteja de acordo com as metas do seu neg\u00f3cio. Para facilitar, separamos alguns c\u00e1lculos que podem ajudar a definir quanto investir em m\u00eddia paga:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Valor Di\u00e1rio para Investimento = Valor do Investimento dividido pelo n\u00famero de dias do m\u00eas em que a campanha vai rodar.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CPA Ideal = Valor do Investimento Di\u00e1rio dividido pela quantidade de pedidos por dia.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>CPA m\u00eddia: custo das campanhas dividido pela convers\u00e3o de compra do painel do Facebook.<\/li>\n\n\n\n<li>CPA real: custo das campanhas dividido pelas compras reais dentro do site.<\/li>\n\n\n\n<li>ROAS (Return on Advertising Spend ou Retorno sobre Investimento com An\u00fancios), \u00e9 interessante ter um ROAS sempre acima de 3.\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>ROAS media = receita dividida pelo custo.<\/li>\n\n\n\n<li>ROAS real = receita real de pedido fechado dividida pelo custo.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 dicas para ter retorno com m\u00eddia paga sem investir muito<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Identifique e segmente seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro passo para ter retorno com m\u00eddia paga, sem investir muito, \u00e9 identificar o seu p\u00fablico. Voc\u00ea consegue fazer isso analisando a jornada de compra dos seus clientes ou realizando um <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/marketing-digital\/o-que-e-e-como-definir-a-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudo de personas<\/a>. Dessa forma, fica mais f\u00e1cil nutrir e gerar leads qualificados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tiver dificuldade para identificar seu &#8220;cliente ideal&#8221;, crie uma campanha teste de m\u00eddia paga. Assim \u00e9 poss\u00edvel coletar caracter\u00edsticas e interesses das pessoas que interagiram com a oferta.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Direcionar an\u00fancios para um p\u00fablico muito amplo ou muito restrito \u00e9 um desperd\u00edcio de tempo e dinheiro<\/strong>. Portanto, se voc\u00ea deseja ter retorno com m\u00eddia paga, aposte nas segmenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Realize testes&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de realizar altos investimentos em m\u00eddia paga, fa\u00e7a testes para avaliar como o seu p\u00fablico vai responder a esse tipo de campanha. \u00c9 v\u00e1lido analisar tamb\u00e9m os custos de aquisi\u00e7\u00e3o de leads&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dos resultados, \u00e9 poss\u00edvel verificar se voc\u00ea est\u00e1 alcan\u00e7ando o ROAS (Retorno sobre Investimento em M\u00eddia Paga) esperado, podendo optar por aumentar ou diminuir o or\u00e7amento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Testes A\/B tamb\u00e9m permitem identificar o que a sua audi\u00eancia prefere. Voc\u00ea consegue testar cores de bot\u00e3o de CTA (<em>Call to Action<\/em> ou Chamada para A\u00e7\u00e3o), o interesse das pessoas por determinado produto (A ou B), se vale a pena inserir algum termo espec\u00edfico nos an\u00fancios no Facebook e muito mais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, vamos supor que voc\u00ea \u00e9 lojista do segmento de vestu\u00e1rio e vai promover um e-book sobre moda, por\u00e9m ficou na d\u00favida se utiliza ou n\u00e3o o termo \u201cgratuito\u201d no an\u00fancio. Ao realizar um teste A\/B voc\u00ea consegue mensurar qual alternativa tem mais potencial de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Entenda sobre funil de vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>Entender o <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/ecommerce-e-marketplace\/como-criar-um-funil-de-vendas-baseado-em-anuncios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funil de vendas<\/a> \u00e9 muito importante para o sucesso das campanhas de m\u00eddia paga e evita gastos desnecess\u00e1rios. Isso acontece porque as pessoas possuem necessidades e dores diferentes em cada etapa do funil. Confira:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Topo de Funil<\/h4>\n\n\n\n<p>Nesta etapa est\u00e3o as pessoas que ainda n\u00e3o conhecem o seu neg\u00f3cio. Portanto, os an\u00fancios devem agregar valor a sua marca, atrair e educar potenciais compradores para que eles cheguem em outros est\u00e1gios do funil de vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea possui uma loja online de cosm\u00e9ticos vale criar um an\u00fancio divulgando um \u201cGuia para arrasar no skincare\u201d. No caso de uma loja de roupas, promova conte\u00fados educativos como um blog post mostrando o significado dos s\u00edmbolos de lavagem nas etiquetas, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que este \u00e9 o primeiro contato dos visitantes com sua empresa, portanto, <strong>n\u00e3o foque nas vendas<\/strong>. A dica \u00e9 incluir links de conte\u00fados de Meio e Fundo de Funil para estimular o p\u00fablico a passar para as pr\u00f3ximas etapas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Meio de Funil<\/h4>\n\n\n\n<p>No Meio do Funil \u00e9 comum encontrar pessoas que conhecem a sua marca, j\u00e1 entraram na sua loja online, mas n\u00e3o finalizaram a compra. Uma solu\u00e7\u00e3o eficiente para nutrir leads que n\u00e3o converteram \u00e9 utilizar <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/ecommerce-e-marketplace\/remarketing-para-e-commerce-como-fazer-para-ampliar-suas-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gias de remarketing<\/a> como o e-mail marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para recuperar carrinhos abandonados, voc\u00ea pode oferecer um cupom de desconto para novos usu\u00e1rios ou um brinde nas compras acima de um determinado valor. Na hora de criar o e-mail marketing, \u00e9 legal inserir bot\u00f5es <em>call to action <\/em>(chamadas para a\u00e7\u00e3o) com <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/ecommerce-e-marketplace\/gatilhos-mentais-para-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gatilhos mentais de escassez e urg\u00eancia<\/a>, por exemplo. Tamb\u00e9m \u00e9 interessante mostrar os diferenciais do seu e-commerce como <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/frete-e-logistica\/tipos-de-frete-calculadora-melhor-envio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">op\u00e7\u00f5es de entrega<\/a>, condi\u00e7\u00f5es de pagamento facilitada e etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o que fazer quando a pessoa n\u00e3o chegou at\u00e9 o <em>checkout<\/em>? Neste caso, como voc\u00ea ainda n\u00e3o possui o e-mail do visitante, a alternativa \u00e9 impactar esses potenciais clientes por meio de an\u00fancios pagos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para n\u00e3o desperdi\u00e7ar dinheiro e acertar o alvo, dispare ofertas relacionadas as categorias mais acessadas da sua loja. No Face Ads, por exemplo, voc\u00ea pode segmentar o p\u00fablico para que apenas as pessoas que j\u00e1 interagiram com a sua p\u00e1gina possam visualizar o an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, nesta etapa do funil, \u00e9 recomendado optar pelo formato carrossel. Dessa forma, voc\u00ea consegue destacar diferentes benef\u00edcios e promo\u00e7\u00f5es da sua loja no mesmo an\u00fancio. E claro, isso n\u00e3o exclui outros formatos, basta escolher o que melhor atende a sua campanha.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Fundo de Funil<\/h4>\n\n\n\n<p>Provavelmente, nesta etapa do funil o lead j\u00e1 converteu ou est\u00e1 muito pr\u00f3ximo de virar um cliente. Por isso, \u00e9 ideal veicular promo\u00e7\u00f5es mais agressivas e oferecer benef\u00edcios extras como <a href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/blog\/frete-e-logistica\/como-e-quando-oferecer-frete-gratis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">frete gr\u00e1tis<\/a> para quem abandonou o produto no carrinho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Invista em mais de um canal de m\u00eddia paga<\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar de ser uma estrat\u00e9gia simples, investir em um \u00fanico canal de m\u00eddia paga pode ser arriscado. Vamos supor que voc\u00ea optou por usar apenas o Google Ads e conseguiu ter retorno positivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m se algum concorrente investir uma quantia maior nas mesmas palavras-chave que voc\u00ea utiliza, provavelmente, seu faturamento vai despencar. Portanto, o ideal \u00e9 anunciar em mais de um canal de m\u00eddia paga..<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Defina e acompanhe as m\u00e9tricas de performance<\/h3>\n\n\n\n<p>Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea deve definir m\u00e9tricas prim\u00e1rias e secund\u00e1rias e acompanhar cada uma. Assim fica mais f\u00e1cil perceber quais a\u00e7\u00f5es est\u00e3o dando o resultado esperado e quais devem ser evitadas.<\/p>\n\n\n\n<p>As m\u00e9tricas est\u00e3o diretamente ligadas \u00e0 performance das campanhas e permitem que voc\u00ea tenha um controle maior sobre o or\u00e7amento e sobre as formas de cobran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja alguns exemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>aumentar o tr\u00e1fego:<\/strong> se o seu objetivo \u00e9 conseguir mais tr\u00e1fego, \u00e9 interessante monitorar o CPM, frequ\u00eancia e n\u00famero de pessoas alcan\u00e7adas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>melhorar o alcance das publica\u00e7\u00f5es:<\/strong> neste caso, fique de olho no CTR, CPC e n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina de destino.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>aumentar a convers\u00e3o:<\/strong> aqui, vale acompanhar as m\u00e9tricas CPA, CTR e ROAS.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Abaixo, separamos algumas m\u00e9tricas importantes em m\u00eddia paga e alguns m\u00e9todos de cobran\u00e7a dos an\u00fancios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CTR (Taxa de Cliques): representa a taxa de cliques que o seu an\u00fancio ou e-mail marketing recebeu. Quando essa porcentagem est\u00e1 alta, significa que as campanhas est\u00e3o gerando convers\u00e3o, ou seja, as pessoas se interessam pelo seu conte\u00fado e est\u00e3o clicando nele.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CPC (Custo por Clique): essa m\u00e9trica mostra o quanto voc\u00ea est\u00e1 gastando com cada convers\u00e3o, j\u00e1 que o pagamento \u00e9 feito sempre que algu\u00e9m clica no an\u00fancio.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o): corresponde ao custo m\u00e9dio de cada venda ou a\u00e7\u00e3o (como download de algum material rico, por exemplo). O CPA \u00e9 considerado um dos m\u00e9todos de cobran\u00e7a mais caros, uma vez que o anunciante s\u00f3 paga quando alcan\u00e7a o objetivo final da campanha.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes): s\u00e3o os custos gerados para conquistar um novo cliente.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Convers\u00f5es: essa m\u00e9trica deve ser acompanhada de perto por quem tem um e-commerce, j\u00e1 que permite identificar quantos pedidos foram finalizados por meio dos an\u00fancios.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Frequ\u00eancia: mostra a quantidade de vezes que um an\u00fancio foi exibido para a mesma pessoa. Fique atento a essa m\u00e9trica, pois ela pode te ajudar tamb\u00e9m a entender se os seus criativos precisam ser renovados.<\/li>\n\n\n\n<li>ROAS (Retorno do Investimento em Publicidade): com o ROAS, voc\u00ea consegue comparar a quantidade de dinheiro investido e a receita bruta obtida.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Fique de olho na performance dos seus an\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n<p>Para n\u00e3o correr o risco de saturar sua campanha, tenha sempre o h\u00e1bito de analisar a performance dos seus criativos e copies (imagens e textos do an\u00fancio). Quanto mais tempo eles ficarem ativos, mais haver\u00e1 chance deles aparecerem para as mesmas pessoas. Ent\u00e3o crie a rotina de trocar os criativos e copies a cada 2 ou 3 meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de fazer a mudan\u00e7a definitiva dos seus an\u00fancios, suba os novos e deixe os antigos continuarem rodando. A partir do momento que os novos an\u00fancios come\u00e7arem a ter um desempenho melhor, pause os antigos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Ajuste o or\u00e7amento para cada campanha<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma grande vantagem da m\u00eddia paga \u00e9 que voc\u00ea tem a liberdade de controlar o or\u00e7amento em tempo real, podendo subir ou abaixar os valores gradualmente conforme os objetivos de cada campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nem sempre investir alto em m\u00eddia paga vai trazer o retorno esperado. Pelo contr\u00e1rio, aprender a segmentar o seu p\u00fablico, analisar os resultados e otimizar as campanhas \u00e9 fundamental para o sucesso dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Viu, s\u00f3?! Ter retorno com m\u00eddia paga sem investir muito requer um pouquinho de esfor\u00e7o, mas n\u00e3o \u00e9 nenhuma miss\u00e3o imposs\u00edvel. E para otimizar a log\u00edstica do seu e-commerce, conte com o Melhor Envio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/melhorenvio.com.br\/cadastre-se\" style=\"background-color:#00519d\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fa\u00e7a seu cadastro gratuito no Melhor Envio!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veja como ter retorno com m\u00eddia paga em 2022 sem investir 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